Giuseppe Morici, Fare marketing rimanendo brave persone, Universale economica Feltrinelli.
Prezzo di copertina 9 euro.
“Perchè convincere a comprare cose di cui non si ha bisogno, in un mondo che non ha più le risorse per produrle?” G. Morici (Presidente regione Europa nel gruppo Barilla).
Una gran bella lettura, libri agevole (meno di 200 pagine) intorno al mestiere del marketer.
L’idea di fondo del libro, a mio giudizio, è quella di dar vita ad un marketing “generativo” che possa dunque accogliere quelle tensioni etiche che troppo spesso sono omesse nel marketing.
Oltre a questa visione, nel libro, vengono affrontate molto bene alcune caratteristiche del messaggio pubblicitario e la connessione di quest’ultimo con le “viscere” del fruitore del messaggio pubblicitario.
L’invito che l’autore fa ai “marketer” è quello di non accontentarsi di gestire una mera comunicazione che inviti alla sola vendita, magari battendo i tasti su elementi di semplici invito al consumo compulsivo di un prodotto ma di spostarsi sulle storie e sulle narrazioni (il famoso storytelling di cui tanto si parla). Per queste finalità è fondamentale utilizzare anche strumenti propri della scienza psicologica, della narrazione, della “poesia” ed abbracciare una visione “etica” e generativa del marketing.
Ricordiamoci sempre, come dice Giuseppe Morici, che l’uomo si distingue dagli altri animali per due cose: il pollice opponibile e l’istinto della narrazione.
Un gran bel libro! Lettura consigliatissima anche a noi webbari 😉
